Az év eleje óta a LED-kijelzők iránti kereslet lassú. Az év második fele kínálati és keresleti oldalról egyaránt átalakulást igényel, a jelenlegi helyzeten a termelési kapacitás szerkezetének átalakításával és új piacok feltárásával való áttörést.
I. A LED-kijelző iparban tapasztalható lassú kereslet teljesítése az év eleje óta
Jelentősen csökkent az általános kereslet: Az Industry Insights Research kutatása szerint a hazai LED-kijelzők piaci kereslete gyenge volt az idei év első felében. Az ismétlődő világjárvány miatt a LED-kijelzők teljes piaca a becslések szerint 20-30%-kal csökken az év első felében. A tőzsdén jegyzett társaságok első negyedéves jelentéseit tekintve, bár a LED-kijelzőket gyártó cégek többsége továbbra is növekedésről számolt be, a megrendelések és a bevételek elismerése között időbeli eltérés van, az ellátási lánc teljesítménye pedig már a piaci kereslet csökkenését tükrözte.
A kereslet csökkenésének különböző okai:
-Szezonon kívüli és természetes keresletcsökkenés: A keresletcsökkenés egy része az utószezonnak és a természetes keresletcsökkenésnek tudható be.
Gyenge általános piaci környezet: A legjelentősebb tényező a járvány hatása. A 2021-es világjárvány okozta fellendülés a kijelző iránti keresletben nem valósult meg. Ezenkívül a világjárvány új kihívásokat jelentett a logisztikában és a termelésben. A folyamatos – még a szomszédos városokra is kiterjedő – bezárások rendkívül egyszerűvé tették a gyártósor-alkatrészek beszerzésének megszakítását.
A gyenge kereslet láncreakciói:
Árhatás: A szűk általános gazdasági környezet érzékenyebbé teszi a keresletet az árakra, és ez akár a projektek késéséhez is vezethet.
Az ellátási lánc hatása: A csomagolóüzemek csökkentett kihasználtsága a LED chipek árának csökkenését eredményezte.
II. Ellátási-mellékstratégiák a LED-kijelzőipar számára az év második felében
A vállalati erősségekre való összpontosítás és a kapacitásstruktúra kiigazítása
A kapacitás és a termékstruktúra optimalizálása: A 2021-es kereslet folyamatos bővüléséhez képest a kapacitás enyhén túlzó lehet 2022-ben. A kapacitás optimalizálása és a termékstruktúra kiigazítása alapvető stratégiák az iparági „involúció” enyhítésére. A logisztikai hatások és a kereslet ingadozása miatt a vállalatoknak óvatosnak kell lenniük a terjeszkedéssel és a készletfelhalmozással kapcsolatban, és elegendő készpénztartalékot kell fenntartaniuk a kockázatok kezelésére.
Kiigazítás saját erősségek alapján: A szerkezeti optimalizálásnak a vállalat saját erősségein kell alapulnia. A csökkenő piaci kereslet fokozza az árversenyt. A költség- vagy piaci előnyökkel rendelkező vállalatok növelhetik a befektetéseket és erősíthetik az upstream ellátási lánc kapcsolatait. Például a nagy berendezés-hatékonysággal rendelkező új belépők nagyobb alkupozícióval rendelkeznek. Lehetőségek vezető vállalatok számára: A „visszaesés” és az „árverseny” a vezető vállalatok számára előnyös, amelyek több tőkével és tehetséggel rendelkeznek a kockázatok kezelésére, ami gyakran további iparági koncentrációt eredményez. A „2021-es Micro-pitch LED Display Survey White Paper” szerint 2021-ben a becslések szerint az öt legnagyobb hazai vállalat birtokolja a teljes piaci részesedés közel felét. Miközben a koncentráció növekszik, a legtöbb elavult termelési kapacitás fokozatosan megszűnik, és a kiváló minőségű erőforrások a vezető vállalatokra koncentrálódnak. Ezek a vezető vállalatok ezután átfogóbb versenyt folytatnak a bruttó haszonkulcs és a három fő költség (értékesítési költségek, adminisztratív költségek és K+F költségek) tekintetében.
III. Stratégiák a kereslet átalakítására a LED-kijelző iparban az év második felében
Fókuszban a növekedési piacok a világjárvány idején: A világjárvánnyal összefüggésben a piacok kiválasztását racionálisan kell megközelíteni, figyelembe véve mind a pandémia alatti kereslet változásait, mind a világjárvány által kevésbé érintett keresletet. Változások a keresletben a világjárvány idején:
Megnövekedett kereslet a parancsnoki központokkal szemben: A világjárvány normalizálódásával a kormányok jelentős összegeket és energiát költöttek a járványmegelőzésre és -ellenőrzésre, ami a kültéri bevásárlóközpontok fogyasztóinak csökkenéséhez és a kereskedelmi nagyméretű{0}}képernyők iránti kereslet csökkenéséhez vezetett. A nagyvállalatoknak és a városoknak azonban gyorsan kell reagálniuk a járványra, növelve az intelligens, digitális és vizuális irányítóközpontok iránti keresletet.
Igények eltolása a nagyvállalatoktól: A nagyvállalatok fokozatosan áttérnek a TOG (ToG) modellről a TOB (ToB) modellre, professzionális operatív csapatokat hoznak létre, többé nem hagyatkoznak a hagyományos helyi forgalmazókra, alkalmazzák a közvetlen értékesítési modelleket, fókuszálnak a kulcsfontosságú piacokra, mélyen művelik a különböző iparági igényeket, és testreszabott megoldásokat alkalmaznak, például a vízenergia-iparban (coal, stb.).
A világjárvány által kevésbé érintett kereslet:
A tengerentúli piacok jelentős fellendülést mutatnak: 2021-hez képest a tengerentúli piac jelentős fellendülést mutatott az első negyedévben. A LED-kijelzőket gyártó cégek azt jelzik, hogy a jelenlegi rendelés-aláírások alapján a tengerentúli piac alapvetően magához tért, a megrendelések a második negyedévben is folytatódni fognak. A stabil tengerentúli környezet a tengerentúli csatornaelőnyökkel rendelkező vállalatok számára előnyös.
A feltörekvő piacok tovább nőnek: Míg az általános piaci kereslet visszaesett az első negyedévben, a feltörekvő piacok, mint például a szabálytalan alakú képernyők, az XR és a magával ragadó kijelzők továbbra is növekedési szakaszban maradtak, és a megrendelések folyamatosan növekedtek. Ezenkívül a felső kategóriás-piacon tapasztalható kisebb verseny elősegíti a feltörekvő piacok folyamatos fejlődését. A feltörekvő piacok növekedésével a kis-szuroktermékek új lehetőségekhez jutnak. Például az XR virtuális fényképezéshez kamerák használata szükséges, a magával ragadó piac pedig, amely a közelebbi-hatótávolságú kijelzőket igényli, szükségessé teszi a pixeltávolság folyamatos csökkentését. Az XR-piac 2021-ben már belépett egy milliárd{7}dolláros innovációs piacra. Mindeközben a kisméretű LED-kijelzők szabványosítása és nagyszabású-gyártása tovább lendítette a LED-kijelzőket a csúcskategóriás{11}}piac felé. A „2021-es Micro{14}}Micro{14}}pitch LED Display Survey White Paper” azt mutatja, hogy a kisméretű LED-kijelzők költsége és ára fokozatosan csökken. Jelenleg a P2.5 pitch kijelző ára hozzávetőlegesen 4500 jüan/㎡, a P1.8 pitch kijelző ára pedig kb. 7500 jüan/㎡, belépve az LCD képernyők árkategóriájába.
IV. A jövőbeli fejlesztési kilátások Bár a jelenlegi környezet sok kihívást jelent, az iparág technológiája folyamatosan fejlődik, és az alkalmazások piaca ígéretes jeleket mutat, mint például az XR-fotózás és a szabad-szemű 3D második növekedési görbéje, valamint a tengerentúli piacok fellendülése, amelyek mind új életerőt hoznak az iparágba. Az idei piaci teljesítmény egy rövid "visszaesés" két csúcs között, a jövőbe vetett bizalom megmarad. Május 18-án tartják a 2022. évi iparági szakértői konferenciát a LED-kijelzők innovációs alkalmazásairól és a mini RGB kereskedelmi forgalomba hozataláról Shenzhenben. Számos vezető nemzetközi és hazai vállalat vesz részt, néhányan pedig legújabb termékeiket és műszaki megoldásaikat mutatják be a konferencián, közösen feltárva a Mini/Micro LED második inkrementális piacának fejlődési irányát.
